Адвокат-специалист д-р Себастьян Керчмар из адвокатской компании DR. KERČMAR & PARTNERS LAW FIRM Ltd. опубликовал в научном журнале Zbornik Pravnog fakulteta Sveučilišta u Rijeci научную статью под названием CAN AN INFLUENCER BE A COMMERCIAL AGENT?
Журнал индексируется в авторитетных международных библиографических базах данных, включая Web of Science – ESCI, Scopus, HeinOnline и ProQuest, что придаёт публикации значимое международное научное измерение.
Научная статья посвящена актуальному правовому вопросу о том, может ли инфлюенсер, который посредством социальных сетей продвигает или реализует товары либо услуги заказчика, приобрести правовой статус коммерческого агента.
Стремительное развитие цифровой экономики, социальных сетей и новых бизнес-моделей порождает многочисленные новые правовые вопросы и требует оценки того, могут ли традиционные правовые институты применяться к современным формам цифровой предпринимательской деятельности и маркетинга и, если да, то каким образом.
В своей статье д-р Себастьян Керчмар проводит сравнительно-правовой анализ законодательства Словении, Германии и Италии, рассматривая соответствующие правовые режимы в контексте Директивы Совета 86/653/ЕЭС о координации законодательства государств-членов в отношении независимых коммерческих агентов. Особое внимание уделяется специфике цифровой среды, а также правовым вопросам, возникающим в судебной и юридической практике в связи с новыми формами маркетинга и посредничества.
Один из основных выводов исследования заключается в том, что, в принципе, любое лицо, отвечающее требованиям Директивы 86/653/ЕЭС и соответствующего национального законодательства, может приобрести статус коммерческого агента – в том числе инфлюенсер.
Проведённый анализ также показывает, что действующее правовое регулирование коммерческого агентирования по своей сути является достаточно гибким, чтобы охватывать новые и развивающиеся формы агентской деятельности. Вместе с тем отдельные нерешённые вопросы и различия в правоприменительной практике указывают на необходимость дальнейшего развития единообразной, предсказуемой и ясной судебной практики.
По мере дальнейшего развития цифровой экономики правовая квалификация новых форм цифрового посредничества и маркетинга, вероятно, будет приобретать всё большее значение. Новые бизнес-модели ставят перед традиционными правовыми институтами новые задачи и одновременно создают возможности для их дальнейшего развития и адаптации к современным экономическим условиям.
Полный текст научной статьи доступен по следующей ссылке:
https://ojs.srce.hr/zpfsr/article/view/37896/20292
