Odvetnik specialist dr. Sebastjan Kerčmar iz ODVETNIŠKE DRUŽBE DR. KERČMAR IN PARTNERJI o.p., d.o.o. je v znanstveni reviji Zbornik Pravnog fakulteta Sveučilišta u Rijeci objavil znanstveni prispevek z naslovom CAN AN INFLUENCER BE A COMMERCIAL AGENT?
Revija je indeksirana v uglednih mednarodnih bibliografskih bazah, med drugim Web of Science – ESCI, Scopus, HeinOnline in ProQuest, kar objavi daje pomembno mednarodno znanstveno razsežnost.
Znanstveni prispevek obravnava aktualno pravno vprašanje, ali lahko influencer, ki za naročnika prek družbenih omrežij trži oziroma promovira njegove proizvode ali storitve, pridobi pravni status trgovskega zastopnika (commercial agent).
Hiter razvoj digitalnega gospodarstva, družbenih omrežij in novih poslovnih modelov namreč odpira številna nova pravna vprašanja ter zahteva presojo, ali in na kakšen način je mogoče tradicionalne pravne institute uporabiti tudi za sodobne oblike digitalnega poslovanja in trženja.
Dr. Sebastjan Kerčmar v prispevku opravi primerjalnopravno analizo pravnih ureditev Slovenije, Nemčije in Italije ter jih umesti v okvir Direktive Sveta 86/653/EGS o usklajevanju zakonodaje držav članic glede samozaposlenih trgovskih zastopnikov. Posebna pozornost je namenjena značilnostim digitalnega okolja ter pravnim vprašanjem, ki se v zvezi z novimi oblikami trženja in posredovanja pojavljajo v sodni in pravni praksi.
Eden izmed osrednjih zaključkov raziskave je, da lahko načeloma vsaka oseba, ki izpolnjuje pogoje, določene z Direktivo 86/653/EGS in relevantno nacionalno zakonodajo, pridobi status trgovskega zastopnika – tudi influencer.
Analiza obenem kaže, da je veljavna pravna ureditev trgovskega zastopanja v svojem bistvu dovolj prožna, da lahko zajame tudi nove in razvijajoče se oblike zastopanja. Kljub temu določena odprta vprašanja in razlike v pravni praksi kažejo na potrebo po nadaljnjem razvoju enotne, predvidljive in jasne sodne prakse.
Vprašanje pravne kvalifikacije novih oblik digitalnega posredovanja in trženja bo z nadaljnjim razvojem digitalnega gospodarstva nedvomno pridobivalo na pomenu. Novi poslovni modeli namreč tradicionalne pravne institute postavljajo pred nove izzive, hkrati pa odpirajo prostor za njihov nadaljnji razvoj in prilagajanje sodobnim gospodarskim razmerjem.
Celoten znanstveni prispevek je dostopen na povezavi:
https://ojs.srce.hr/zpfsr/article/view/37896/20292
