L’avvocato specialista dott. Sebastjan Kerčmar, dello Studio Legale DR. KERČMAR & PARTNERS LAW FIRM Ltd., ha pubblicato nella rivista scientifica Zbornik Pravnog fakulteta Sveučilišta u Rijeci un contributo scientifico dal titolo CAN AN INFLUENCER BE A COMMERCIAL AGENT?
La rivista è indicizzata in prestigiose banche dati bibliografiche internazionali, tra cui Web of Science – ESCI, Scopus, HeinOnline e ProQuest, conferendo alla pubblicazione una rilevante dimensione scientifica internazionale.
Il contributo scientifico affronta una questione giuridica di particolare attualità, ossia se un influencer che commercializza o promuove, attraverso i social media, prodotti o servizi per conto di un committente possa acquisire la qualifica giuridica di agente commerciale.
Il rapido sviluppo dell’economia digitale, dei social media e dei nuovi modelli di business solleva infatti numerose nuove questioni giuridiche e impone di valutare se, e in quale misura, gli istituti giuridici tradizionali possano trovare applicazione anche rispetto alle moderne forme di attività economica e di marketing digitale.
Nel contributo il dott. Sebastjan Kerčmar svolge un’analisi comparata degli ordinamenti giuridici di Slovenia, Germania e Italia, inquadrandoli nell’ambito della Direttiva 86/653/CEE del Consiglio relativa al coordinamento dei diritti degli Stati membri concernenti gli agenti commerciali indipendenti. Particolare attenzione viene dedicata alle specificità dell’ambiente digitale nonché alle problematiche giuridiche che emergono nella prassi giudiziaria e giuridica con riferimento alle nuove forme di marketing e intermediazione.
Una delle principali conclusioni della ricerca è che, in linea di principio, qualsiasi soggetto che soddisfi i requisiti previsti dalla Direttiva 86/653/CEE e dalla pertinente normativa nazionale può acquisire la qualifica di agente commerciale – incluso un influencer.
L’analisi evidenzia inoltre che l’attuale disciplina giuridica dell’agenzia commerciale presenta, nella sua sostanza, un grado di flessibilità sufficiente a ricomprendere anche forme nuove ed evolutive di attività di agenzia. Permangono tuttavia alcune questioni aperte e differenze nella prassi giuridica che evidenziano la necessità di un ulteriore sviluppo di una giurisprudenza uniforme, prevedibile e chiara.
Con il continuo sviluppo dell’economia digitale, la qualificazione giuridica delle nuove forme di intermediazione e di marketing digitale assumerà verosimilmente un’importanza sempre maggiore. I nuovi modelli di business pongono infatti gli istituti giuridici tradizionali di fronte a nuove sfide, offrendo al contempo opportunità per la loro ulteriore evoluzione e il loro adeguamento alle moderne realtà economiche.
Il contributo scientifico integrale è disponibile al seguente link:
https://ojs.srce.hr/zpfsr/article/view/37896/20292
